姓名: | 葛闻华 | |
领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 企业文化 品牌管理 | |
地点: | 广东 广州 | |
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1.指引性标志 指引性标志是市场终端活化内容中离销售终端最近的方式之一,市场终端的表现主要目的是引发需求和引起冲动性的消费可能,一旦消费者的欲望和需求被启发,在市场上又由于没有一个引导性的标志,往往造成消费者离开卖场环境之后,消费欲望又慢慢地平息下来,所以,引导标识就会在这个时候发挥作用。 引导性标志要标明其产品的品牌,以便让消费者容易辨认和寻找,同时对一些品牌不是很强势的产品来说,标明的一定是产品的购买指向,而不是简单的企业名称,因为消费者不是寻找企业,而是寻找产品。对于产品利益不明确的产品,一定要注明产品利益可以带来的结果,因为消费者会为结果去购买一件产品,而不会只因为利益就一定进行选择。
2.指示性标志 指示性标志主要是一些已经被认知的品牌,因为消费者这个时候会有心寻找一个被认知的产品或者品牌,而这个时候只要在显眼的位置进行一些指引,就容易引起消费者的注意和选择。 在设计引导标识的时候,要注意引导性的标识要和企业的产品品牌色彩上、形状上相一致,这种一致就是要让消费者能够产生和品牌之间的联想,比如“麦当劳”的引导标识要和“麦当劳”的标识相一致。
品牌营销九维战略创始人、中国实战品牌教练、全国十大品牌战略师、巨信传播董事长 |
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