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     曾有撰文说森马的品牌个性主张——“穿什么就是SEMIR”很不错.容易拉近与消费者的距离，这也使得森马在青少年的休闲服中具有较好的影响力。

然而，新近的品牌推广却明显能感受到森马品牌核心的缺失！

但“至少我好看”的推广活动是专门针对于2008年奥运而展开的。

       穿什么就是SEMIR
 
       从字面上理解，就是穿什么就是什么，无所谓的态度

       但如果品牌的核心，也是这种态度的话。

       那就是误导了消费人群，同时，也是主张年轻人对什么都无所谓的人生观点。

       这与世界人民的观点是相佐的，不相称。

      原因很简单，有时候，品牌的核心是励志，唤醒消费者的心灵．

       如＂just do it＂的耐克，还是“没有什么不可能”的阿迪达斯或“一切皆有可能”的李宁，都是引导消费者敢做敢为的人生态度与世界观。

       森马的，至少我好看的大型活动，让人感觉到，整个目标消费群体中的消费者都被注入了一个观点

       打球烂不要紧，但一定要姿势好看，穿着好看。

       人有没有气质不要紧，关键是要好看。

       而且，什么都可以不要，至少我要好看……

       乱了吧？

       至少我要好看，对森马来说，如同一场即将开始的厄运，刚刚被建立起来的良好的品牌形象与资产，即将被这“至少我好看”的理念给击败，并且迅速透支品牌的。

       如果，不迅速调整策略，塑造品牌核心，不出两年，森马又将被拉回最初的状态。